L’Âge de Peer

C’est avec beaucoup d’intérêt et de plaisir que j’ai assisté ce soir au dernier First organisé par Rezonance cette année, intitulé L’Âge de Peer – Quand le choix du gratuit rapporte gros. Il s’agit en fait du titre du dernier livre d’Alban Martin, diplômé d’HEC, qui s’est intéressé de très près aux nouveaux modèles économiques dits « participatifs » et à ce qu’on appelle la co-création de valeurs. En une heure environ, et malgré une extension de voix quasi totale, il en a présenté le contexte et les enjeux en s’appuyant sur un exemple des plus spectaculaires: l’industrie de la musique, du cinéma et du divertissement en général.

En bref, la chaîne traditionnelle de création de valeurs, depuis la détection des artistes jusqu’à la diffusion de leurs créations en passant par la production, était presque totalement sous le contrôle des majors jusqu’à il y a peu de temps. Aujourd’hui, grâce à Internet et au Web 2.0, les internautes prennent petit à petit le contrôle de la chaîne de valeur au travers des réseaux sociaux, de mécanismes de recommandation, des nouveaux outils de production de contenus.

Tant et si bien que les majors doivent reconsidérer leur « métier », s’adapter, se repositionner, inclure désormais les internautes dans la chaîne de création de valeurs.

Pour en savoir plus:

• le blog d’Alban Martin
• son livre sur Amazon.fr
• la « bande annonce » du livre sur YouTube (forcément)
• le site du livre
• une interview d’Ablan Martin par Denis Failly
• Le livre en audio sur Jamendo. Via Steph.

Pour poursuivre la réflexion, à lire aussi: L’industrie du disque, les ouvrages indiqués par Alban au bas de lagedepeer.fr ainsi que In a Turnabout, Record Industry Releases MP3s.

Pour information, la présentation d’Alban est disponible sur son blog, ici.